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エム・エス・エス（三島市）は、今月、新聞折り込み広告の効果について調べた「調査レポート」を発行した。レポートは調査地域密着のマーケティングを展開する上での貴重な資料となりそうだ。

調査レポートは、2001年と04年に三島市在住の１５－６４歳の100人から、
02年に三島市。長泉・清水・函南町の20-70代の540人から得た回答をまとめた。

【内容】

・調査概要
・新聞折り込みの閲覧状況
・利用状況
・業種別閲覧状況
・業種別利用状況
・紙面状況
・評価の実態
7項目に分けて詳細に分析し、グラフや表、地図などを盛り込んだ

【興味深い内容】

・閲覧者の閲覧する枚数・見方・・・二極化

（１）配布枚数のほとんどを見る折り込み大好きファンタイプ。・・・女性40代以上に多い
（２）自分や家族に必要な折り込みだけ見るタイプ。・・・女性30代、男性40代以上に多い

・閲覧した枚数の割合を曜日別にみる

　多い・・・水曜日　（3回の調査とも５０％を上回った）

（静岡　2006･4･19　朝刊27面）